Il calcio, i soldi, il potere, il mercato, le tv

“Esci dalla storia che ti trattiene” Oprah Winfrey La vita è anche una questione di fortuna e di eventi naturali, e nessuno può immaginare che il 4 luglio del 1954, giorno della finale dei Campionati Mondiali di Calcio tra la favoritissima Grande Ungheria e la Germania Ovest, a Berna pioverà. Siamo alla vigilia di una “origine”(ogni storia ha una sua origine e il suo peccato originale), quella che determinerà definitivamente l’ingresso dei mercanti del tempio del calcio, dal quale non ne usciranno mai più. Siamo all’inizio di un processo che trasformerà la Fifa da una organizzazione dilettantistica nata a difesa del calcio come sport senza scopo di lucro, alla girandola di affari odierni di cui non si conosce la fine e a volte nemmeno il reale scopo. Adi Dassler convince Sepp Herberger, l’allenatore dei tedeschi, a far indossare ai suoi giocatori delle scarpe speciali con i tacchetti regolabili, cosa che consente ai bianchi di Germania di aumentare la stabilità, rispetto ai giocatori magiari, su un terreno che con il passare dei minuti diviene sempre più fangoso e scivoloso. I tedeschi ribaltano lo 0-2 iniziale, e con il 3 a 2 finale riescono a compiere il “Miracolo di Berna”, portandosi la “Coppa Rimet” a casa. I giornali tedeschi tributano anche un il merito della vittoria anche alle scarpe di Adi, che nel frattempo diventa una delle persone più potenti in Europa, cosa che gli consente di poter regalare le scarpe agli atleti delle Olimpiadi di Melbourne del 1956, investendo sul ritorno pubblicitario e instaurando un modello di rapporto tra sport e sponsor in vita ancora oggi. Quando vent’anni dopo incontra Sepp Blatter, chiamato nel 1974 dal neo eletto alla presidenza della FIFA Joao Havelange per implementare lo sviluppo delle risorse economiche dell’organizzazione mondiale del calcio, i due si capiscono al volo, e con il dirigente svizzero comincia una storia di monopolio dell’area commerciale della Fifa, creando una società, la “International Sport and Leisure”, di fatto si erta a collettore di tutto il denaro incassato dalla FIFA. Siamo nella prima metà degli anni 80 e il calcio sta per avere delle altre importanti svolte finanziarie, perfettamente coerenti con l’origine della finale di Berna. Quando Irving Alan Scholar, da presidente del Tottenham, decise nel 1983 la quotazione degli “Spurs” in Borsa, il commento di Matt Busby, fautore del mito del Manchester United, fu laconico quanto molto esplicativo: “la quotazione della prima squadra di calcio in Borsa, è l’inizio della fine di questo sport”. Sir Matt aveva intuito una cosa facilmente intuibile per chi vive in un sistema da capitalismo puro come quello anglosassone, ovvero che il mercato ha il bisogno fisiologico di espandersi e di mutare continuamente, e ha anche bisogno di crisi cicliche per rigenerarsi. La stabilità è nemica dei profitti o delle ipotesi di profitto, è calcificazione del desiderio di ottenere qualcosa in più rispetto ai desideri degli altri. Il processo dialettico hegeliano è il mito da inseguire, e non importa se nel calcio questo ha voluto dire fare profitti sovente su una catena inesauribile di debiti. La strategia di Scholar fu anche quella di coinvolgere ancora di più la tv, piegando l’evento agonistico alle esigenze dell’audience. Ovviamente questa sottomissione fu fatta in cambio di una montagna di denaro, che nel tempo, e con la nascita delle piattaforme streaming in concorrenza tra loro, crebbe in dismisura fino a divenire una delle fonti di guadagno principali dello sport più seguito al mondo. L’invadenza del calcio nei palinsesti tv, diede un impulso incredibile a quello che Adi Dassler aveva prefigurato nel 1954 e nel 1956 coinvolgendo l’immagine dei calciatori nella produzione delle sue scarpe sportive. LEGGI ANCHE: Il 4 maggio e il disonore di Napoli-TorinoI diritti d’immagine diventano infatti una cornucopia di profitti che stravolgono il mercato pubblicitario e quello del mercato calciatori. Siamo ancora lontani dalla trasformazione dei calciatori da “merce” a “prestatori d’opera”, giustamente sancita dalla “Sentenza Bosman” emessa dalla Corte Europea di Giustizia nel dicembre del 1995, ma il “Rapporto Taylor”, che con 350 milioni di sterline di investimento obbliga i club inglesi a “ridisegnare” il mondo infrastrutturale degli stadi, i soldi provenienti dalla Borsa e nuove modalità, molto profittevoli, di sfruttamento del “merchandising”, fanno irrompere nel calcio continentale il modello “Premier League”. Quando aveva fondato la sua azienda di scarpe nella Baviera profonda, Adi Dassler non aveva ancora idea di cosa fosse la tv e di come Rupert Murdoch avrebbe modificato per sempre il concetto della gestione aziendale del calcio. Nel 1991 “BSkyB”, nata dalla fusione tra “Sky Television” e “BSB”, siede su due miliardi di sterline di debito, e Rupert Murdoch capisce l’urgenza di inventarsi qualcosa, e questo qualcosa si tramuta fattivamente con l’acquisizione dei diritti tv della neonata “Premier League”,…

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